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夏华影视作为业内龙头老大，影响力和掌握的资源都不是其他公司能相比的。

“新人导演路扬与陈大导演鸡蛋碰石头，《绣春刀》被《道士下山》排片碾压。”

但当电影上映后，这个方案跟电影剧情相关，很快便引起了许多人的共鸣，甚至对夏华影视的不满。

电影和主创都像电影里沈炼三兄弟一样都是个小小的棋子，被夏华影视为大局牺牲了。

还有一些新闻稿分析，刘思思作为总票房超过百亿的大花旦，却没有为这部电影挑起大梁，吸引来足够多的热度和关注；

似乎选择在这个档期上映这部电影，夏华影视就是为了报复当年收购新立影业，对方反悔的失败之仇。

“夏华影视报复新立影视，《绣春刀》对撞《道士下山》，成固可喜，败亦不亏。”

最后，电影要表达的道理并不深，导演的意图也很好，但讲得却很绕弯、深奥，有的还很夸张，叙事又松散，就显得乱、没味道，这让整部电影的吸引力大为降低和*图*书。

当电影的口碑渐渐扩散开，这自然就激起了电影主演粉丝，还有喜欢电影的影迷不满，他们会加大力度对这部电影传播，以及对这部电影的支持。

但这部电影中的功夫、动作戏却偏玄幻，气功波，日月双修，挂着威亚就满天飞，那自然就显得不“功夫”了。

在这个信息传播飞快的时代，好坏消息都能很快能传播给大多数人，只要是好的作品，那自然就埋没不了。

这还不算，其中一些喜剧桥段改变了王宝宝、范围本来的喜剧气场，并没有达到想要的效果。

两相比较，《绣春刀》人物塑造成功的多。

凭着陈大导演还有一众大明星的知名度，经过上映前两天的消耗，后续礼拜六日就被《绣春刀》凭好口碑给超过了。

每个人物都有一个大使命，给观众讲述人生，演绎生活，从而引导观众悟出生活的道理，还有点暗讽凡世俗人总是看不开，逃不出情爱仇恨，都应该学何安下开悟。和*图*书

夏华影视从初期宣传开始，就像这部电影一样，在将这部电影跟沈炼三兄弟一样，在塑造悲情的英雄角色形象。

“院线方评价《绣春刀》是部优秀古装动作电影，但是夏华影视档期选择问题太大。”

诸如此类的通稿都是将《绣春刀》这部电影，还有新人导演路扬，以及整个电影的几个有名气的主演邓朝、思思、窦潇放在了“被牺牲”、“棋子”的角色上。

《绣春刀》上映之前，媒体上出现那么多对夏华影视安排这部电影档期的批判和杂声，让许多人有些不太理解，也感到十分吃惊。

忙了一个上午，看看时间快吃中午饭了，想起二迪和宋祖尔都还在排练室准备角色，他已经三天没有看两人的进展了，便起身往楼下26层而去。

《道士下山》里，何安下在山下红尘世界遇到各色人物，走马观花般，似乎看尽人生，但其实有些刻意。

夏华影视对这部电影宣传太不重视，上映之前被黑，排片被挤压；ｈtｔｐs://ｗｗw.ｈｅｔｕsｈｕ•com.com电影名字太过生僻，不是历史迷都不明白意思，还以为《绣春刀》是个什么宝物之类的，根本想不到是锦衣卫的代名词。

诸如此类种种的新闻吸引了许多路人的关注，大多数人的心都是偏向弱者的，偏向被欺负的人。

除此之外，故事背景是民国那个大时代，相关的动作片太多，观众对功夫的展现方式都有一定的认知，觉得应该更传统、真实一些。

这些声音在网上持续发酵，再加上《绣春刀》随着上映后，看过的人都说好，口碑扩散，要求影院排片的声音变得响亮，电影网站给出了很高的评分，这些都实实在在证明这部电影不错，自然就吸引了更多人。

《绣春刀》一部院线方给予好评的电影，却没有很高的排片，还跟陈大导演被期待已久，众星云集的《道士下山》同日上映，所谓的被当做棋子牺牲，不过是夏华的营销手段而已。

这方面不得不说当初周夏和公司几个高管在商量电影上映安排和宣传方案和*图*书的时候，制定的营销策略发挥了很大作用。《绣春刀》上映之前，夏华影视宣发部门就来了个反向宣传，出了许多通稿。

现在电影表现都这么好了，网络上还有通稿出来，说《绣春刀》票房、排片赶不上夏华影视有的动画片，就是在刺|激粉丝和影迷。

依照目前的形式，这部电影这礼拜排片上升到32%，票房还会持续走高。

用粉圈的套路来形容，这就是“虐粉”，提高粉丝的凝聚力和向心力，让粉丝共同对外，并压榨粉丝的购买潜力，迫使他们更用力的支持偶像。

周夏通过这种反套路的营销手段，可以说为导演路扬、电影《绣春刀》，还有一众电影主演都是吸引来了更多的注意力，加速了这部电影口碑的扩展，让电影最短的时间逆势上扬，击败了陈大导演的和他的《道士下山》。

路人自来水的威力，那就是人民群众的海洋，专业的营销人员和水军在这种洪流面前就是沧海一粟，很快就被掩盖。

现在随着形势明了，最终受益的是《和_图_书绣春刀》这部影片，也就是背后的夏华影视，大家才都明白为什么出现了这种情况。

周夏作为主持营销方案的人，看到这个情况当然无比满意。

“《绣春刀》无法与《道士下山》相比，邓朝、刘思思、窦潇恐难抗票房。”

电影上映之前，夏华的高层，还有影迷们，业内人士，没有多少人明白影响部门制定这样的宣传方案。

因此电影的口碑在上映后的第三天就快速传播了开来，这部电影在周六日因此才实现了逆转和反超，在两天时间，以不到30%的排片，获得了2.5亿多的票房。

周夏看看完网上相关情况，满意之余，还有些累。

还以为是夏华影视不太重视这部电影，以及新立影视、陈大导演方面动用了许多人脉，才有了这些通稿。

公司的那些宣发高层和主管现在才明白了周夏的用意，对他也更加钦佩了。

喜欢电影的许多影迷都开始自发的给身边的朋友宣传这部电影。

业内一些反应过来的营销人才，也是渐渐看明白了夏华的套路。